腾讯进军直播?1天内投69亿元入股斗鱼虎牙

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腾讯与网易此前已在游戏领域正面交锋;业内人士认为,中小游戏公司要么站队要么淘汰

近几年来,随着互联网技术的发展,人们对新兴娱乐的更高追求,使得直播行业也迎来了自己的春天。前几日,马化腾在接受采访的时候也直言,游戏的收入已低于总收入的一半,未来将探索直播等新型社交平台,使得不少人猜测腾讯也将将进军直播行业,而腾讯这两天的一系列动作也似乎印证了这一点。

3月13日,极光大数据发布的《2018年3月直播app行业研究报告》显示,市场渗透率最高的三款直播app分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY,市场渗透率依次为4.25%、3.61%和3.33%。排名前两位的斗鱼和虎牙,近期正因为同时获得腾讯的投资成为关注焦点。

3月8日,先是早间传出腾讯独家投资斗鱼40亿元E轮融资,并获得斗鱼CEO陈少杰的确认。人们纷纷议论虎牙的资本战已经输了、虎牙怎么办的时候,晚间欢聚时代(YY)宣布,旗下虎牙直播获腾讯战略投资,投资额约29亿元。

3月8日,腾讯砸下69亿元分别投资游戏直播巨头虎牙和斗鱼,一时间,这种双赛道押注行业头部玩家的举动,让业界瞩目。

当然,腾讯投资过的直播平台不止斗鱼、虎牙,国内龙珠等大型直播平台腾讯也有股份。此次斗鱼与虎牙的相继沦陷,足以暴露出腾讯进军直播行业的野心,虽然整个直播圈看似竞争激烈,但腾讯无疑才是直播行业最大的赢家。

“现在斗鱼和虎牙都成为了腾讯系,以网易为首的国内其他游戏公司获得流量入口的成本越来越高,也愈发受制于腾讯。”直播行业资深观察者信婉分析称,“直播作为游戏大流量入口存在,为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能。这些都是腾讯意欲打造的体系,那么现在它希望做这个入口的垄断者。”

目前游戏直播在游戏产业链中还担负着宣传、推广游戏的作用。“《绝地求生》此前差点因为各种原因夭折,正是直播让其越来越火,甚至已发展成为继《王者荣耀》后第二款国民游戏。”资深玩家Hat向新京报记者表示,“现在感觉直播已经是一个宣传游戏的渠道了,谁将直播平台握在手中,谁就有推广的话语权,甚至还能打击扼制同行发展。”

根据极光大数据统计,王者荣耀是最受直播app用户青睐的游戏。分析认为,腾讯正是用投资直播平台的方式,巩固自身在游戏行业的地位。未来无论是虎牙还是斗鱼谁成为行业龙头,最终获利的都是腾讯及其所掌控的游戏业务。

“今后游戏市场已经很明朗了,几乎所有的渠道都握在腾讯手上,其他的中小游戏公司面临的就两个选择:站队或者淘汰出局。”行业资深观察者老L说。

两大游戏直播平台宿命争斗:流量的战争

2月14日消息,虎牙知名公会渝万公会跳槽斗鱼平台,爆发“2018年游戏直播第一分手案”。尽管双方就恶意转会、欠薪等观点各执一词,但在业界看来,这一行为仍是两大平台在互挖人才、团队资源上的明争暗斗。

“优质主播是直播平台的核心所在。各个平台为了‘将死’同行,除了开高薪、提供各种优质资源留住自身主播外,用丰厚待遇‘撬角’同行主播,也是业界常态。”服务国内某直播平台的林飞称。此前林飞所在的直播公会就曾先后辗转过几家直播平台。“在这个圈子里跳来跳去很正常。哪一家给的待遇、资源更好,通常就会选择‘转会’。”

相互挖角早已不是第一次。虎牙和斗鱼从诞生起,似乎就被外界贴上了“天生对手”的标签。近几年来,双方没有停止过交锋。

有媒体报道称,在斗鱼创建初期,为了抢夺当时热门游戏《英雄联盟》的主播资源,斗鱼负责人陈少杰曾承诺给民间高手玩家以ID冠名的奖励。很快,《英雄联盟》排行榜上七成以上的玩家ID加上了斗鱼的前缀。这些民间高手以人均1万的价格,一次性转化成了斗鱼的品牌并以主播身份签入斗鱼平台。冠名活动以400万元,换来斗鱼DAU3个月翻10倍。斗鱼也在完成早期主播积累后,顺利拿到了红杉资本2000万美元的A轮融资。

斗鱼展开对虎牙的“进攻”。有媒体报道称,斗鱼曾在不到两个月的时间内,花费6000万从虎牙挖走多名主播,这些主播带来大量粉丝流量,让平台日活用户数得到空前提升。斗鱼也得以成功跻身游戏直播领域头部玩家位置。

斗鱼和虎牙开始了漫长的“挖人大战”。除了此次渝万公会从虎牙跳槽斗鱼外,近半年时间里,虎牙斗鱼两大平台之间发生了多起主播互换门庭的变动:2017年8月,虎牙知名主播嗨氏宣布转会斗鱼;2018年1月,斗鱼英雄联盟知名主播毒纪正式签约虎牙直播。

“圈内平台互相挖人太常见了。通常大主播都会被几个平台盯着。”林飞表示,“大主播拥有数百万的粉丝,对直播平台来说,得到这些主播意味着得到庞大的流量。毕竟粉丝追的是主播个人,他很少会在意主播所在平台。”

直播行业资深观察者老C分析称,“平台如此卖力地抢夺资源,目的很明显,就是为了吸引更多的粉丝和流量,成为行业头部玩家。一旦成为头部玩家,才能引得更多的投资。”

老C告诉记者,如今国家政策对直播的内容和方式监管日趋严格让直播平台发展速度减缓,资本对平台的日趋冷淡也让不少平台开始转向海外市场。“现在国内直播平台趋势很明显,巨头想着如何上市,小平台则思考着出海的可能性。”

美高梅登录中心,33亿元比拼70亿元,谁是“直播第一股”?

如今游戏直播圈内尚没有平台上市的案例。“直播第一股”所代表的意义,被众多直播平台看在眼里。谁能率先上市,就会获得大量的资金流,只要手握重金,就能花大价钱砸下心仪的主播,更有底气和对手进行比拼。“有了主播、资金等资源,自然容易耗死对手,进而形成行业一家独大的局面。”老C说。

上市不仅能为平台带来资金和资源,更是当下平台打破发展桎梏的最佳突破口。“盈利模式单一向来是直播平台的痛,也是禁锢直播行业发展的行业天花板。”3月15日,直播行业资深观察者信婉分析称,“尽管直播平台营收可观,但最大的收入模式仍然是广告以及粉丝打赏,很难再找到其他盈利模式。”

从数据来看,直播平台用户规模已经开始增速放慢,而此前曾看好直播行业的资本也开始兴趣缺缺。据艾瑞咨询《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》统计,2015年泛娱乐直播平台获投资事件共45起,2016年前三季度投资数据为37起,最后3个月仅有4起。而据腾讯科技报道,2017年直播行业只发生17起融资并购。

“现在IPO已经被行业平台视作最后的突破机会。”信婉称。

虎牙率先发招。

3月6日,欢聚时代发布2017年Q4财报和年报。财报显示,2017财年第四季度,公司实现净营收36.265亿元,同比增长46%。由YY和虎牙构成的流媒体收入达33.685亿元,占比高达92.9%。其中YY流媒体收入26.758亿元,虎牙营收6.927亿元。同时据国内多家媒体报道称,欢聚时代就虎牙直播已经向美国证券交易委员会提交了IPO申请文件。

记者在查阅欢聚时代2017年财报时发现,2017年第一至第四季度,来自于虎牙部门的流媒体直播业务营收分别为3.826亿元、4.418亿元、5.524亿元、6.927亿元。

“从财务报表上看,虎牙已是一个实现盈利的直播平台。”信婉表示,“这意味着,虎牙有望成为国内第一个在美上市的游戏直播公司。”

老对手的动作,自然被斗鱼看在眼里。3月8日,斗鱼CEO陈少杰发朋友圈表示,斗鱼刚获得腾讯独家融资6.3亿美元,同时表示斗鱼将配合腾讯深耕游戏直播领域,做好游戏与直播行业的战略协同。

这不是腾讯第一次投资斗鱼。根据公开报道,在此轮融资之前,斗鱼先后获得过4轮融资。2014年6月,获得红杉资本的2000万美元的A轮融资;2016年3月,获得由腾讯领投的1亿美元B轮融资;2016年8月,获得由凤凰投资与腾讯领投的15亿元融资;而在2017年11月,斗鱼再次对外宣布其上半年完成了D轮融资,尽管具体金额并未对外公布,但业界估计这笔融资高达10亿元。有报道称,在完成本轮6.3亿美元融资之后,斗鱼已经完成了折合约70亿元人民币的融资。

2018年1月,业内就传出斗鱼欲赴香港上市的消息,斗鱼直播COO程超在接受媒体采访时称,斗鱼有IPO计划,仍在筹备中。

就在斗鱼获得腾讯融资的同一天,3月8日,虎牙也宣布获得来自腾讯的4.6亿美元投资。据称,腾讯也获得以公平的市场价格继续收购虎牙的股权,并最终获得虎牙50.1%的投票权的权利。据媒体报道,这笔融资是虎牙继2017年5月获得由中国平安保险海外(控股)有限公司领投的7500万美元A轮融资后的第二轮融资。虎牙2次共融资折合约33亿元人民币,远低于斗鱼的70亿元量级。

“这可能是两家平台在IPO上市前最后一次融资。”行业资深人士老L分析称,“而腾讯两家均介入的手笔,意味深长。”

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