中美电竞交流文化传播 腾讯电竞探讨游戏发展之路

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上线1300天后,《王者荣耀》又迈出了重要一步。

近些年来,游戏全球化的趋势愈演愈烈,steam等跨区域平台的出现,让游戏产品不再局限于单一区域,而是在全球市场进行流通。电竞的兴起则成为第二把火。通过电竞,游戏玩家之间逐渐形成身份认同,能够进行更深的双向交互。玩家在游戏中往往不再以现实身份作为划分标准,这使得玩家交流更容易突破地域和文化限制。游戏反而成为了各国玩家之间最为主流的沟通渠道。在这样的过程中,游戏逐渐获得社会的微观赋权,高互动性的全民游戏也具备了文化属性,使跨文化沟通具备可能。

在6月20日举办的腾讯电竞年度发布会上,《王者荣耀》公布了接下来的发展方向。

这也是腾讯电竞选择赴美交流的基础所在。此次腾讯电竞应麻省理工学院邀请参与中美电竞交流活动,目的在于促进游戏对于文化的传播,同时以积极态度推动中国海外市场了解中国文化。活动聚集了中美行业大咖,以交流论坛的形式共同探讨游戏传播文化的可能性以及游戏这一项新兴载体的特质和传播模式,为未来游戏传播打下理论基础。此外,还举办LOL电竞比赛和电竞文化研讨,通过两国大学的思想碰撞和游戏竞技对抗,扩大中外电竞文化交流,通过电竞吸引中国海外玩家更多关注中国文化。

《王者荣耀》仍在探索电竞层面的价值,这一点也成为了制作人李旻的演讲主题。但不同的是,今年他们将目光更多地投向了海外——举办覆盖丝路国家的电竞锦标赛、前往吉隆坡举办电竞文化交流展、联动英超足球俱乐部曼城、韩国釜山发起切磋交流活动……他们希望用赛事推动更多的文化交流。

腾讯电竞MIT中美电竞之声交流论坛

《王者荣耀》的两个布局方向:

年轻人的社交在互联网 电竞也在

文化出海交流、城市新文创

来,solo一把。输了别不服。这可能是年轻的电竞玩家间常见的交流。Solo,本是独奏的意思,而到了电竞玩家口中,则成为了一对一单挑的战书。电竞,已经成为了一种基于互联网的情感交流方式。

李旻用一句话概括了《王者荣耀》未来的发展方向,“对海外,以电子竞技为载体助力中国文化的出海交流;在国内则深入城市,以电竞的力量助力打造城市数字文化的电竞名片、打造城市新文创标杆。”

在这次的交流论坛中,游戏电竞对于文化交流的促进作用成为了讨论的重点。作为互联网时代的新产物,游戏同样与具备了互联网包容的特性。游戏中既可以有《刺客信条》这样较为严肃的历史考究,也可以有《暗黑之魂》这样的天马行空。同时,游戏对于玩家用户也不会设置区别,这使得游戏能够接受不同内容的嵌入和融合,有利于不同身份的玩家群体对于游戏的接纳度和信任感,从而形成跨越区域限制的泛化传播。而全球电竞的兴起,则让游戏成为了一个大熔炉,主动推动不同其余玩家进行意见表达和相互交流,从而形成一个跨区域的话语环境构成。这样的情况下,游戏反而是各国文化相互交流的一个良好平台。

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这对于中国传统文化来说也是一个契机。作为拥有5000年历史的传统文化,其厚重与沉淀自不言而喻,这固然是一种文化优势,但同时也使得许多想了解中国文化的人望而却步。中文被称为世界上最难学习的语言正是其佐证。而以游戏为载体,以更为轻松和现代化的娱乐方式来引导中国海外玩家认识中国文化,有利于消除文化历史所带来的畏惧感和紧张感,为中国海外玩家了解中国提供了一条更为合适的方式。以游戏对于文化交流作用为此次论坛探讨重点,有利于改善传统文化对外的传播思路,通过电竞的方式为提供文化交流的新途径,为电竞促进文化交流的方向理论打下奠基。

对于前者,可在《王者荣耀》下半年的布局中有所体现:

举办高校互动电竞比赛 实际行动促进文化交流

6月,在由文化部业务主管的中国文化娱乐行业协会的指导下,举办覆盖丝路国家的丝路电竞锦标赛;

南京工程学院与MIT代表队王者荣耀表演赛赛后合影

9月,将跟随国家海上丝绸之路的文化交流,前往吉隆坡举办电竞文化交流展,并以《王者荣耀》为平台举办电竞表演赛;

与传统文化载体不同的是,游戏的交流是双向的。电子游戏会被称为第九艺术,也是因为它具有其他艺术形式所不能达到的互动性。一直以来,中国海外玩家了解中国传统文化往往是通过书面和其他艺术形式进行单向的接触,而非互动交流,而游戏电竞则正好弥补了一些空缺。如何发挥游戏电竞在互动方向的作用,从而为世界了解中国打开一扇新窗,是游戏促进文化交流所需要思考的问题。

11月,参与在韩国釜山所举办电竞高峰论坛,并邀请中日韩三国战队以友谊之名切磋交流。

腾讯电竞同样也在做出自己的尝试。在这次的活动中,腾讯以《王者荣耀》为核心,举办了王者表演赛这种形式的中外电竞交流比赛,来促进传统文化的中国海外传播。在腾讯电竞看来,游戏的文化性和互动性成为了文化传播的关键,作为扎根传统文化土壤的《王者荣耀》,无论是直观的美术动作还是故事背景都带有着最为典型的中国风格,如貂蝉吕布之类的角色更是由历史角色改编。同时,游戏的MOBA电竞特征,相比于其他游戏更符合当下玩家喜好,有利于玩家和游戏,玩家与玩家之间的深层互动。

对于后者,他们与人民网旗下的人民电竞合作,将于8月份在人民网演播厅举行《王者荣耀》城市赛省赛北京站,以及腾讯电竞和人民电竞联合主办的人民电竞超级联赛北京站。整个赛事会通过人民网旗下媒体面向全国观众直播,从中决出北京代表队,让更多用户感受到城市赛魅力,也为城市代表队赋予更大的荣耀感。

通过王者表演赛的形式,吸引中国海外玩家关注游戏。在不断了解的过程中,玩家会对游戏中的角色产生自我寻找式的认同感,从而对游戏角色和背景产生兴趣,将对游戏的好奇转移到对其背后文化的好奇,弥补了传统文化传播中说教式的局限,有利于玩家更加直接地接触到中国传统文化,对于传统文化的大众传播具有积极作用。同时,这也是游戏文化传播的一次理论实践,为游戏传播理论提供实践经验和数据反馈。

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重塑巴比伦塔:中国电竞寻求突破文化差异

值得一提,能拿到人民网演播厅直播资格,《王者荣耀》属于游戏圈的第一个,因此,这种合作机会就显得尤为可贵。

与《星际争霸》时代发迹的韩国和欧美相比,中国电竞领域的历史并不算久。然而最近几年国内电竞行业的飞速发展,已经逐渐追赶上了行业前列。作为国内电竞行业的领军者,此次腾讯参与中外电竞交流活动,其背后也有更深的意义。

现场所公布的另一个彩蛋,则是首档《王者荣耀》美少女养成电竞赛《荣耀美少女》。这项赛事将于今年8月正式上线,是王者电竞的一次全新尝试,也将是一个为王者女性玩家提供的高曝光舞台。

从2003年开始正式得到体育总局承认的中国电竞,面对的是已经成熟的中国海外电竞,无论是电竞产品,还是电竞赛制举办,都并未形成自己的独立体系。往往只能扮演一个参与者的角色,无法真正做到组织建立电竞比赛的程度。一直以来,国内游戏行业都在努力尝试做出突破,如在WAR3上的MOBA地图《真三国无双》和林林总总的国内比赛,但都由于自身限制,受阻于文化差异,未能突破中国海外市场,形成全球竞争力。这也使得中国电竞更多是依赖于中国海外电竞的发展,无法做到真正的主导。

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此次腾讯电竞应邀参与中美电竞文化交流活动,以《王者荣耀》电竞比赛为主要交流内容之一,正是对中国电竞发展的一次有利尝试。将中国电竞理念和电竞赛制带出国门,以比赛的形式吸引中国海外玩家,从而在中国海外市场埋下潜在用户,为中国电竞全球化做准备。同时,以中国文化为主题的《王者荣耀》,也有利于消除中外玩家之间的文化壁垒,从而突破文化差异,提升中国电竞在国际上的影响力,为未来的发展开辟了新的方向。

复盘下来,不难看出《王者荣耀》想在现有电竞版图上,以赛事为纽带,挖掘更大的价值。而这些计划背后,他们到底是如何思考的?

尼尔波兹曼在传播学经典《娱乐至死》一书中提到了这样一个观点:媒介形式决定了文化所能达到的高度和上限。不同的媒介时代,文化往往具有不同的表现。从口口相传,到印刷时代,再到现在的信息时代,文化传播的实际情况也在不断变化。面对新媒介的出现,调整文化传播理念,寻找更为贴近时代的载体,是最好的选择。

美高梅登录中心,用电竞赛事,将文化推向海外

而着眼当下,面对中国传统文化的传播,游戏不失为一个良好的载体。腾讯电竞积极参与游戏传播理论的建设,目的在于探讨游戏是否具有足够深度来作为文化载体,有利于拓宽游戏这一信息时代新生事物的意义和理论深度,从而实现游戏的社交价值体现。从行业发展的角度来说,腾讯电竞更像是一个上下求索的苦行者,从最本质的意义上摸索游戏行业未来前行的道路。而往往这种付出,也将会获得最丰厚的回报。

以电竞为契机,《王者荣耀》计划将中国地方文化带到曼彻斯特,让更多人领略到中国文化的魅力。

一段时间以来,《王者荣耀》一直在和文化打交道。比如为甄姬设计的皮肤“游园惊梦”、为杨玉环设计的敦煌皮肤
“飞天”,均将主流游戏视野外的传统文化带到了台前。

进入2019年,他们希望用出海探索文化交流的可能。和曼城俱乐部联动跨界城市赛,是基于此的一次尝试。

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具体来说,《王者荣耀》城市赛冠军队伍可以亲自前往曼彻斯特,参观俱乐部的同时,感受当地的风土人情,促进文化上的交流。相对应的,曼彻斯特也借助城市赛的契机,敞开怀抱接受东方文化的洗礼。

这次联动的逻辑并不难理解。一方面,曼城在世界范围内的影响力不容小觑,不久前,它刚刚问鼎2019年英超联赛冠军,这支位于英国曼彻斯特、绰号“蓝月亮”的足球俱乐部拥有着居高不下的人气;另一方面,《王者荣耀》又是国内用户体量最大的一款手游,双方的合作更像是“王者见王者”,这也是此次合作的slogan。

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